OPPO成立西欧区总部  彰显突破海外市场决心

来源: 南方日报网络版     时间: 2020-07-09 15:03:27

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  日前,OPPO宣布其位于德国杜塞尔多夫的西欧区总部正式成立。这一举措,意味着这家中国科技企业希望通过集中发力,夯实区域的运营能力,走出国门之后,在海外整合资源,扎营深耕本地市场。   长期看来,德国智能手机市场是众多厂商在欧洲的关键市场。OPPO战略性选择在德国杜塞尔多夫设立西欧总部,希望借此抓住品牌发展的巨大机会。   逆势增长,欧洲智能手机市场成绩可喜   自2018年通过旗舰产品Find X打入欧洲市场,到2020年在全球推出5G旗舰Find X2系列,OPPO已经在两年间成为欧洲消费电子市场、5G行业的主要参与者之一,其技术和设计领域也逐渐获得当地消费者认可,市场份额得到快速增长。   2019年,OPPO在欧洲的销量同比增长达200%。根据市场调研机构Canalys数据,2020年第一季度,OPPO智能手机出货量同比增长1014%,历史性地进入了欧洲前五大智能手机品牌行列。     两年内,OPPO进入了比利时、法国、德国、意大利、爱尔兰、波兰、葡萄牙、罗马尼亚、俄罗斯、西班牙、瑞士、瑞典、土耳其、乌克兰、英国共14个欧洲国家。在其中的许多国家销量同比增长了数倍,例如在土耳其,OPPO取得了50倍的增长,市场份额达到7%,与苹果相当。   广交朋友,全球战略见成效    在全球消费市场低迷的大环境下,疫情给中国企业的出海又带来了新的挑战。OPPO在欧洲市场的快速增长得益于持续的产品、技术投入,以及多头发力的市场战略。    5G技术上,OPPO早在五年前就积极参与了5G行业标准的制定,并于2019年5月贡献了欧洲市场首部商用的5G手机:OPPO Reno 5G版。去年6月,OPPO与高通、爱立信联合被授予“欧洲最佳5G网络开发”奖项,以表彰其在该地区5G产品和服务上的领先性。   想深入海外市场,企业在具备技术、产品的同时,更应该 “广交朋友”,才能左右逢源。OPPO联合Orange、Vodafone 、Deutsche Telekom 、Telefonica、Telcel、Bouygues、SFR、Salt、中国移动、中国电信、中国联通共11家全球领先的运营商合作伙伴加入“OPPO 5G登陆行动”,与OPPO在5G技术、产品与市场等领域展开深度合作,共同将领先的5G体验带给全球消费者。目前,全球已经有30余家运营商与OPPO展开5G合作。OPPO的5G手机在接近20个国家或地区已经上市或即将上市。   今年5月,OPPO宣布与沃达丰建立全面合作关系,双方将加速推动5G落地,沃达丰用户将能购买到OPPO从入门机到旗舰机的产品,包括4G和5G的产品。合作第一阶段,OPPO手机将首先进入沃达丰德国、英国、西班牙、葡萄牙、罗马尼亚、土耳其以及荷兰等市场。   在短时间内,OPPO在与当地领先的运营商合作上实现了突破,并通过温网、法网等赛事与当地消费者沟通,通过贴近本地市场的产品和营销在欧洲品牌高地站稳脚跟。   OPPO副总裁吴强表示:“OPPO的海外运营策略是,营销全球化,运营本地化。”这个策略被他称为“Glocal”(Global+Local),欧洲区的员工敏锐地捕捉了当地市场的动向,并进行了针对特定地区的经营活动。即使在疫情期间严格执行隔离政策的欧洲,今年第一季度OPPO仍然逆势保持了大幅增长。吴强表示,海外业务在这种“全球一盘棋”的思路的指引下发展非常迅速,未来会加强各个重点市场的精细化运营。   修炼内功 与顶尖机构联合研发攻关   今年5月22日,OPPO又与电器电子工程师学会(IEEE)达成战略合作关系,双方将在标准制定、学术与人才交流等方面进行合作,涉及5G、人工智能、大数据等研究领域,这标志着OPPO的研发实力与业界地位得到了学界顶尖组织的认可,也将进一步加速OPPO落地前沿技术的步伐。“IEEE计算机协会近期发布了最新的企业伙伴项目,我们十分高兴OPPO成为我们的首个企业伙伴。该项目包含会员与品牌合作,以及一系列学术交流机会。”IEEE计算机协会秘书长Melissa Russel表示。   IEEE旗下的标准协会是全球众多重要技术标准的制定者,例如人们耳熟能详的IEEE 802.11系列标准,是无线网络领域应用最为广泛的标准。OPPO与IEEE的合作,体现的是中国企业在标准制定、学术交流上多了一分话语权。 (责编:赵超、吕骞)



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